2019美的营销盛典,开启营销新洞察!

对于美的来说,唯一不变的就是一直在变。除了思考和探索,交流与学习更能碰撞出新的火花。

2019美的营销盛典

近日,2019年度美的集团传播盛典在美的总部大楼举行。盛典邀请顶尖传播机构、行业大咖、新媒体平台等大咖走进美的,共同探索2020年营销传播新趋势洞见,用专业的声音助力品牌实现传播与效果的双赢。

来自新媒体的声音

2020年是实现全面小康的一年,也是企业诠释品牌时代担当、拥抱主流价值的机会年,如何在媒体平台已转向两微一端的时代下准确抓住市场主流价值?

作为社会主流舆论风向标的人民日报新媒体融合了时代倡导及品牌主张,紧抓新中国成立70周年及国潮IP等热点营销,以主流价值赋能爆款传播,出品系列优质原生内容引领全民塑造正能量。

科技营销新思路

对于和美的一样以科技和技术为主导的企业而言,将大数据作为营销技术的重点运用到市场当中去显得尤为重要。

ZEALER创始人&CEO王自如认为“好的内容营销=好的内容x好的传播。想要做好营销,就要实现看到、懂到、相信、决策和分享五个方面,分别通过媒体矩阵触达、优质内容认知、专业权威背书、消费决策引导以及用户扩散影响来实现”。

极果创始人兼CEO、智东西创始人兼董事长刘鹏则表示“从主动搜索到被动推荐的时代,要想实现消费增量,就必须在最短距离内实现最高转化,在不断变化的环境下和持续涌现的新产品中,让用户知道你”。

预判2020

面对2020年即将到来的市场新变化,现场大咖又有哪些新的营销预判?美的集团CMO兼品牌传播总监曲向明表示“一个品牌包打天下的时代已经过去了,我们未来一定是要依赖于整个品牌矩阵,通过多品牌最大限度地覆盖我们的目标人群,多品牌之间尽可能缩小重叠,不断去获取、挖掘市场机会”。

罗德传播集团亚洲区执行董事大中华区董事总经理寿玉滢也就今年大热的直播平台发展分享了关于企业「品效」的看法。她指出,「品」牌效应注重的是长期发展,而直播做的更多是「效」,是产品销量,两者的比例如何权衡,各个品牌应该有不同的考量。

作为头部顶级流量,「黎贝卡的异想世界」商务总监王睿表示“慢就是快!2019年抖音、直播很火,但我们还没有找到合适自己的路径,黎贝卡的IP是有价值观输出的,合适我们很重要。2020年黎贝卡的异想世界还是想要深耕在有价值的流量。”

而面对即将到来的2020年流量市场,微博社会化营销研究院院长Magma Wu表示“在经济形势逐渐下降或流量红利逐渐消失的情况下进行品牌调整,人群扩张是增量的一个重要来源”,包括美的现在在做的品牌年轻化及品牌代言人的选择,都是为了触达年轻人群,利用明星影响力及粉丝经济提升品牌受众粘合度。

随着人工智能和5G等前沿技术的不断成熟,2020年也许将成为企业和品牌发展的一个新起点,面对千变万化的市场,只有将外部经验整合成适合企业市场的方法论,才能收获品牌传播和效果的双赢,迎来更广阔的发展空间和机遇。

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